每年都会有的双十一狂欢节到今年结束已经走过了第八个年头，从最初的5000万销售额到今年的1207.4亿，实现了千倍增长。电商的销售业绩一直在增长，只是现在增长速度已经明显放缓。
事实上，除了淘宝天猫，其他电商平台如京东、苏宁、国美、唯品会等，也加入了双11购物狂欢阵营，在每年的双11销售数据中都屡创新高。不少人早早将相中的商品放进购物车，守到凌晨等着秒杀。
与电商整体突飞猛进相比，也有不少实体店成为输家。目前，包括百货店在内的传统零售业态，已经从中流砥柱，逐步被边缘化。在电商的冲击下，实体店的关店潮从2014起就一直未停止。因为借助互联网的平台，人们在实体店看中商品后就会潜意识地在网上搜一下价格，如果店里价格不具有什么优势的话，往往会转向网上消费。
新零售这一概念是马云在10月份提出的一个新概念，他表示电子商务已经过时，未来会是线下、线上、物流结合的“新零售”模式只有三者真正的结合，才能为企业带来更多的收益。新零售就是线下做体验店，线上做平台，在这方面做的比较成熟的是家电行业，比如苏宁，比如国美，同时，手机行业也正在向新零售进军，比如华为，正逐步打通线下线上，而且它们基本也做到了同质同价。
据了解，时尚品牌一直对专卖店选址及店面装潢有严格的标准，比如客流量、商圈氛围等，而这些限制条件是加大成本的一个重要原因。巧的是，国务院在今年全民狂欢的双11，发布了《推动实体零售创新转型的意见》，更加专业、有针对性，对实体零售的发展和变革给出了明确的指导，从调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合三个方面明确了实体零售企业需要创新转型。所以想要实现盈利，实体企业必须要从实体店逐渐地向线上线下发展，今年在北京举行的2016中国服装论坛中也提出了，未来“变革与调整”一定会是服装行业的主基调。因此，新零售行业的下一个突破口将是服装行业。
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